L’arrivée de Netflix en France
Le 15 Septembre est arrivé en France Netflix, le service américain de vidéo à la demande par abonnement (SVoD). L’entreprise prévoit de conquérir 10% des foyers français d’ici cinq ans. Créée en 1997, cette ancienne chaîne de vidéoclub a parfaitement réussi sa transition au numérique pour conquérir plus de 50 millions de foyers dont 35,7 millions d’Américains. Elle entreprend notamment de s’imposer dans le monde en proposant à moindre coût un très large catalogue de films et de séries. Entre lutte contre le téléchargement et protection de l’exception culturelle française, Netflix suscite énormément d’interrogations.
Qu’est-ce que le SVoD et quelles sont les différentes offres de ce type en France ?
La traduction française officielle est « vidéo à la demande avec abonnement ». C’est la version dématérialisée du vidéoclub : moyennement un tarif modeste par mois, vous obtenez un accès en illimité à un catalogue de films et séries. En France, il n’existe que peu d’offres de type SVoD. On peut citer les programmes Canal Play, Videofutur, FilmoTV ou Jook (Orange). Les Français ont plus souvent tendance à avoir recours au replay car les opérateurs préféraient jusqu’alors promouvoir la vidéo à la carte, bien plus lucrative. Netflix risque donc de bouleverser le marché en proposant à très faible coût (8€ par mois pour un écran) un large catalogue de films et de séries. Bouleversement qui commence déjà à s’opérer : Canal + a renforcé son offre, Numericable s’apprête à lancer « Sérieflix », SFR multiplie les forfaits mensuels.
On peut cependant s’amuser du manque de vision à long terme de Canal+ qui en achetant tous les droits de diffusion de « House of Cards », série produite par Netflix, s’est indirectement chargé de faire la communication de son nouveau concurrent.
Quelle forme concrète prendra Netflix ?
Netflix fonctionne avec le haut débit et doit donc être relié à internet. Aux Etats-Unis, les utilisateurs peuvent donc souscrire des abonnements à Netflix en même temps que leur box TV. En France, les fournisseurs traditionnels (Orange, Numericable et Free) ont refusés toute alliance avec Netflix pour ne pas faire concurrence à leurs propres offres, mais Bouygues a ensuite annoncé que Netflix serait disponible dès Novembre sur sa box grâce à une application internet intégrée. Les utilisateurs des autres services devront donc utiliser des consoles de jeu (Playstation, Xbox), leur tablette/smartphone ou relier via HDMI leur ordinateur à la télévision pour profiter de l’offre.
L’offre de Netflix a tendance à favoriser le « binge watching » : le service permet de regarder n’importe quel film, le mettre sur pause et sera directement proposé au même endroit et ce même si on continue de le regarder sur un autre support. En d’autres termes, vous regardez une série sur votre téléviseur, vous mettez pause, et vous pouvez reprendre le visionnage sur votre Iphone quelques minutes plus tard dans le bus. Et si vous finissez un épisode, le suivant démarre automatiquement quelques secondes après. Vous n’avez qu’à rester affalé sur votre canapé et regarder l’intégrale d’une saison.
Quelle législation pour le géant américain ?
Netflix sera soumise à la loi sur les VOD : elle ne pourra diffuser des films que 36 mois après leur parution. L’entreprise devra aussi reverser 2% de son chiffre d’affaires en France au Centre national du cinéma et paiera à partir du 1er Janvier 2015 la TVA française sur ses recettes françaises.
Cependant, échappera au pourcentage minimum de 60% de contenus européens et 40% de contenus français dans son catalogue pourtant obligatoire pour tout service de VoD. Il ne devra pas non plus s’assurer que 12% de ses recettes proviennent de visionnage de programmes français ou sont investis dans des productions françaises.
Vers la fin de la télévision traditionnelle ?
Reed Hastings, le PDG de Netflix, a déclaré que la télévision classique n’existerait plus d’ici 20 ans. En effet, grâce aux services de type SVoD, l’utilisateur peut choisir ce qu’il souhaite regarder et ne pas « subir » un programme. Netflix joue aussi à fond la carte de la personnalisation : l’utilisateur peut noter ses films et tout ce qui est regardé est retenu ; cela permet à Netflix de proposer sans cesse de nouvelles recommandations. Cependant, le catalogue de Netflix comporte toujours d’énormes lacunes et pour l’instant se présente juste comme un service simple, pratique et peu cher auquel il faudra ajouter d’autres moyens complémentaires. Il n’en reste pas moins que ce service invitant à la consommation boulimique est un choc culturel face à des règles historiques comme l’interdiction du cinéma le mercredi et le samedi soir à la télévision ou les quotas de production française. Netflix, pour preuve de sa bonne volonté, prévoit cependant de lancer un House of Cards à la française, Marseille, qui paraîtra dès 2016.
Pierrick.
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